Ă Lâaune de la prise de conscience de la question environnementale, de la diminution de la consommation en Ă©nergie et de manifestations, nous rouvrant les yeux sur notre consommation et la quantitĂ© de dĂ©chets que nous produisons : comment expliquer le succĂšs de la PUFF, cigarette Ă©lectronique jetable ?
Depuis la crise Covid, un vĂ©ritable virage âĂ©cologiqueâ a soufflĂ© sur les marques et les diffĂ©rents secteurs dâactivitĂ©. Du transport, Ă lâagroalimentaire en passant par le prĂȘt-Ă -porter, on ne sous-estime plus le poids de la question environnementale.
Si tout le monde en a conscience, tous ne font pas les mĂȘmes efforts. De nombreuses marques ont fait le choix de ne donner que lâimage dâune amĂ©lioration de leurs pratiques. Certains ont recours au âgreenwashingâ pour faire passer leurs actions pour de grandes actions.
Quâest ce que le greenwashing ?
Ce concept remonte aux annĂ©es 80 et se rĂ©fĂšre Ă une mĂ©thode communication et marketing frauduleuse de promotion dâune image responsable et Ă©cologique dâune marque, qui nâest pas en accord avec la rĂ©alitĂ©.
Vous pouvez retrouver des exemples comme celui de McDonald qui passe son logo sur un fond vert (uniquement en Europe) dĂšs 2009. Afin de communiquer une message plus Ă©colo-friendly, suite Ă sa baisse de chiffre dâaffaire en Europe suite Ă lâaugmentation des considĂ©rations Ă©cologiques. Ici, on ne parle que de tromperie par association dâidĂ©e, le vert Ă©tant naturellement associĂ© Ă la nature et au respect de lâenvironnement.
Mais cela peut aller plus loin avec des mensonges communiquĂ©s directement aux consommateurs, câest notamment le cas des moteurs Volkswagen. En 2015, a Ă©tĂ© dĂ©couvert un Ă©cart de consommation de carburant et dâĂ©mission de polluants lors des tests de moteur en laboratoires et la rĂ©alitĂ©. Les voitures ont Ă©tĂ© controlĂ©s avec des Ă©missions 22 fois supĂ©rieurs Ă la limite NOx (oxydes dâazote) autorisĂ©es par la directive NEC et au Protocole de Göteborg.
Et ce ne sont pas les seuls⊠đ
Mais alors comment dans ce contexte de bashing de toutes ces marques ayant recours au greenwashing, et de celles ne faisant aucun efforts pour amĂ©liorer leur emprunte sur lâenvironnement, comment un OVNI comme la PUFF peut exploser le marchĂ© du tabac ?
Prenons un peu la température avant de continuer :
Moi il en tout cas il me surprend. Et câest pour ça que jâai dĂ©cidĂ© dây jeter un oeil et de vous dĂ©tailler ce que jâai trouvĂ©. Il y a bel et bien une raison au succĂšs de ce produit !